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L'étude d'efficacité-confiture mentionnée par Paul dans l'étude d'article 1995 d'Adams Sheena Iyengar, un professeur d'affaires à l'université de Columbia a trouvé plus de gens ont acheté une confiture si choisie de six types plutôt que de 24 types de confiture. Une partie farfelue est «Soixante pour cent des clients ont été attirés par le grand assortiment, tandis que seulement 40 pour cent ont arrêté le petit. Mais 30% des personnes qui avaient échantillonné dans le petit assortiment ont décidé d'acheter de la confiture, tandis que seulement 3% de ceux qui ont été confrontés aux deux douzaines de confitures ont acheté un pot.